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电视圈的超话这两天又火了

2019-08-03 点击:1150


7月30日,荣耀总裁赵明在微博发声:“今天的好消息很多。对于#荣耀智慧屏#,你们有怎么样的期待?8月10日见。”

有媒体对六款主流电视产品的#开机广告#时长进行统计,平均时长达到38.1秒,而#开机广告#时长还有继续延长的趋势……商业的本质是共赢,用户希望以更便宜的价格买到智能电视,可电视的使用价值不能因为#开机广告#们而无限打折。若电视行业只瞄准“价格”,忽视“体验”,突破用户底线,用户也会转而寻找替代品。

作为电视行业的一位普通媒体从业者,我和很多同行,同事也多次围绕“开机广告”进行过讨论,结论是:现在的电视#开机广告#就是一种无视消费者所有权、选择权的强买强卖行为。

Over The Top(OTT)运营的初衷应该是为广告主和消费者之间搭建信息传递、完善体验的桥梁,而中国现在多数电视厂商,一边压榨硬件配置狂打价格战,一边从软件入手利用用户权益换取收入,这种本末倒置的做法难免引发用户的反感。

那么问题来了,#开机广告#作为OTT运营的一种形式,如何才能既实现自己的本位价值,又不会像现在一样人人喊打呢?其实我们认为就是需要厂商和OTT运营商给消费者更多的尊重:

1,你的#开机广告#能否付费跳过,甚至付费消除?

……

类似的可能性还有很多,实现这样的功能需要厂商做的事情其实并不很多,但是需要厂商们去思考的事情的确不少。

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